Hoy en día, existen muchas herramientas que ayudan a que una marca muestre todo su potencial a sus clientes. Lo vemos diariamente en las calles y los medios digitales.

Cuando visitamos un supermercado, el cine, o un distribuidor de bujías para autos, todos tienen algo en común; el merchandising.

Los centros comerciales, ferias de proveedores, eventos corporativos y actividades con fines comerciales observamos que se obsequia lapiceros estampados con la marca que representa la empresa, bolsas ecológicas estampados con la marca de una producto, gorras, cuadernillos, incluso botellas de licor con la marca de la empresa.

Usualmente es llamado estrategia de posicionamiento, cual acción y planeamiento esta acargo del área de marketing, si no hay un área especifica, esta actividad usualmente lo realiza en ejecutivo comercial.

Es una estrategia que por muchos años sigue vigente y potencia la experiencia del cliente añadiendo valor y aumentando las posibilidades de comprar el producto o servicio.

La inversión (costo) de un buen merchandising es fundamental para la atracción de potenciales clientes. Es una táctica para garantizar que un porcentaje de las ventas se sentirán atraídas por algo más y regresarán a tu espacio físico u online.

Cuando un cliente interesado de un producto recibe un objeto de merchandising con el logo de la empresa está creando una conexión de compromiso y amistad con toda la organización, muy aparte de la atención que le brinde el ejecutivo responsable en ese momento. Mayormente esto ocurre en las ferias industriales donde las relaciones son B2B (entre empresas), el trato con el nuevo cliente es directo y personalizado ofreciéndole beneficios, características técnicas, modelos, precios especiales del producto y/o servicio. Aquí si hay una alta probabilidad que el empresario perciba una buena reputación de la marca del producto que quiere adquirir y el merchandising adecuado es la mejor carta de presentación.

Los profesionales de Marketing y de Ventas conocen de ese tipo de técnicas, de esa manera aumentar el nivel comercial y ofreciendo soluciones a sus clientes permanentes y nuevos.

Para tener una imagen de marca que proyecte y represente la mejor opción es importante tener a un profesional quien le asesore que tipo de técnica debe usarse.

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Experimentado docente en el campo del diseño gráfico publicitario. Amante de la pintura realista. Desde hace mas de 35 años promueve el talento de sus alumnos y señala estar orgulloso de muchos de ellos, quienes ejercen la carrera en diversas ciudades del mundo.

Aquí presentamos al gran maestro Farro en una breve entrevista:

¿De dónde viene su pasión por la pintura?
Desde niño me encantaba dibujar. Mi madre era quién me motivaba en el arte. Me compraba tizas para pintar las paredes y el piso. Ya cuando cursaba secundaria tuve dos excelentes profesores en materia de dibujo artístico y técnico.

 

¿Cómo usted decide iniciar su formación artística y dónde?
Decidí salir del país y llevar la carrera artística en la escuela de Arte de Berisso, ubicada en La Plata, Argentina. Aquí me gradué como diseñador gráfico.

¿Qué es para usted el arte?
Es la actividad en la que el artista recrea algo con una finalidad estética. Un sentimiento expresado en formas bellas, valiéndose de la imagen o el sonido.




¿Qué estilo de pintura considera es sus trabajos?
Considero que mis trabajos son pinturas realistas e hiperrealistas.

¿Quiénes son para usted los principales referentes de pintura en el Perú?
Mis principales referentes son Alberto Vargas y destaco sus ilustraciones “Las chicas de Vargas”. También, Boris Vallejo, por su gran dominio de la figura humana.

¿Qué opina sobre el arte peruano actual?
Pienso que el arte peruano carece de respaldo que se merece. El Ministerio de Cultura y las organizaciones artísticas brillan por su ausencia cuando de apoyo se trata. Es importante que la ciudadanía conozca sobre el arte peruano y sus artistas.

¿La tecnología influye en la pintura? ¿Cómo?
Por supuesto. La tecnología crea nuevos instrumentos. Un ejemplo es la Tablet y el lápiz electrónico, que facilita de cierto modo la realización de pinturas.

¿Cómo es su acercamiento a la enseñanza superior y cuantos años dedicado a ello?
Es gratificante. La enseñanza a jóvenes me genera una gran emoción. Dibujar, pintar y luego ilustrar son los criterios básicos de quienes tiene vocación artística. Aquí radica el buen direccionamiento a los alumnos y el papel que tiene el profesor en toda institución educativa. He dedicado 35 años al servicio de la educación superior.




¿Qué significa para usted el I.S.T.P. María Rosario Araoz Pinto?
Un gran significado. Es el instituto piloto a nivel nacional formando jóvenes en carreras nuevas como el diseño Publicitario y Gráfico.

¿Qué recuerdos tiene usted de sus estudiantes?
Muchos recuerdos. Gran mención a mis estudiantes que residen en el extranjero como diseñadores e ilustradores; un gran orgullo para nuestro país.

¿Qué relación tiene el diseño, sus colores y el mensaje que queremos expresar?
El diseño está relacionado según sus colores en la moda. El mensaje que queremos expresar es la comunicación, según las indicaciones del cliente.




¿Qué talentos ha descubierto en su experiencia de docente?
Incontables talentos. Muchos son profesionales en el campo de la fotografía, la diagramación y la ilustración.

¿De qué modo le afectó su trabajo de docente, el cierre del instituto por la llegada de pandemia?
No tener los instrumentos adecuados para adaptarlos a una nueva realidad. El aprendizaje de los alumnos se vio afectada con esta situación.




¿Qué consejos de daría usted a los jóvenes que desean iniciar una carrera artística ligada al diseño y la publicidad?
La carrera se debe seguir por vocación.

¿Qué les diría a las autoridades del sector educativo del país?
Esta carrera de diseño publicitario se debe implementar en más institutos del país. Es importante equiparlas con la tecnología requerida.

¿Cuál sería su mensaje final?
Tomar examen de vocación profesional antes de elegir una carrera para ver la inclinación del alumno por la carrera y seleccionar según sus gustos.

De esta manera los estudiantes podrán volcar toda su pasión desarrollando materias que sean de su agrado.




Contacto:
https://www.facebook.com/tomas.farrofenco.50

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Es un material impreso que contiene información de una empresa, producto o servicio. Conforma una estructura visual con textos e imágenes.

Un folleto tiene la función de anunciar o comunicar algo a un público objetivo o segmentado; llega directamente a sus hogares, oficinas, eventos, asociaciones, etc.

Es usado en diferentes sectores comerciales e industriales para comunicar algo específico y de modo directo.

En el marketing es muy usado para estrategias de promociones de corto tiempo y en algunos casos sirve de apoyo para medir el impacto social que tiene un producto o servicio.

Existen diferentes tipos de folletos, pero las más usadas son:

Folleto publicitario díptico:

Hecho de un material de papel especial que se dobla por la mitad y contiene información precisa o exacta de un bien comercial.. Usualmente, el folleto es usado en lugares de mayor audiencia de personas que buscan específicamente un bien común.

Folleto publicitario tríptico:

Hecho de un material de papel especial, este se dobla en tres partes iguales con la finalidad de obtener 6 divisiones. Es ideal para un contenido más amplio. También es usado dentro de la misma empresa o negocio para brindar una amplia información a los clientes o asociados sobre la línea de servicios o productos.
Además es usado en ferias para referir a un negocio específico.

Debemos tener en cuenta que el contenido del folleto sea relevante. El objetivo es captar la atención del consumidor. Este tipo de publicidad permite que los clientes, en un periodo determinado, tengan presente la línea de productos o servicios ofrecidos. La idea es generar en ellos, el interés o una acción de compra.

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¿Qué es un escudo de armas?
Es una representación gráfica en forma de escudo, que contiene emblemas, lemas, iconos y gráficos, que representan en conjunto a una nación, una ciudad, un linaje, etcetera.

En esta oportunidad, describiré las características resaltantes de dos escudos de armas, de naciones bastantes expuestas en la noticias de todo el mundo.

Escudo de armas de Rusia

Diseñado por el artista ruso Yevgeny Ilyich Ukhnalyov quién adaptó  a una nueva versión el 30 de noviembre de 1993.
El actual escudo ruso tiene origen medieval restaurado en el año 1992 después de la disolución de la Unión Soviética.

El fondo rojo, representación del campo de gules cuadrangular, con puntas redondeadas en la parte inferior y afilada en la mitad; denota intensidad, fuerza, poder y prosperidad.

La imagen del águila bicéfala  hace referencia al origen indoeuropeo del que es parte, el cual sigue vigente sobre los pueblos de Asia Occidental y Europa del Este. En 1993, el presidente ruso Borís Yeltsin propuso la reincorporación del águila bicéfala a su histórico escudo. Observando la imagen, vemos las águilas lanza miradas dominadoras al Este y el Oeste. Además aparece coronada doblemente y encima de las dos coronas, otra corona más grande que las une con la cinta de la Orden de San Andrés (el primer apóstol llamado por Jesús). El cetro imperial esta sujeto por la pata izquierda y la bola con la cruz (símbolo del cristianismo) sostenida por la pata derecha.

El escudo de la ciudad de Moscú se describe heráldicamente: en un campo de gules (rojo), un caballero contornado (que mira a la izquierda del escudo) de sable (negro) y de plata con capa de azur (azul) armado en su diestra con una lanza de oro y montado sobre un caballo rampante de plata. El caballero del escudo representa a San Jorge, patrón de la ciudad matando al dragón. 

Escudo de armas de Ucrania

El escudo de Ucrania tiene un campo único de color azul y un tridente inserto conocido como Tryzub. Este tiene una antigüedad de más de 1000 años y proviene de la dinastía Rurik.
El tridente es un  símbolo ancestral encontrados en monedas, sellos, utensilios y murales. Las áreas de investigación arqueológica fueron las de colonias griegas del mar negro, en el territorio ucraniano etc., con referencias  cronológicos que se remontan al siglo I.

En el año 1998, el gobernador de la República Popular Ucrania aprobó el tidente como parte el escudo de armas estatal. Tiene significado histórico, cultural y heráldico considerable para Ucrania. 
El Tryzub se utiliza mucho en la heráldica militar para conmemorar la participación en el Frente Oriental durante la Segunda Guerra Mundial . Al menos 36 unidades del ejército italiano llevan el Tryzub en su escudo de armas , ya que recibieron una medalla al valor militar durante su servicio en el territorio de Ucrania.
Hoy en día, todos estos elementos: el amarillo, el azul y el tryzub; reviven el espíritu de lucha de un pueblo con una grandeza histórica, digno de respeto y paz.

Fuentes:
Heráldica hispánica
La influencia de la heráldica en los logos actuales
Escudo de Rusia – Wikipedia
Escudo de Ucrania – Wikipedia

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Aquí te presentamos solo 7 marcas exclusivas para niveles de estatus social muy elevadas. “Aunque la mona se vista de seda, mona se queda” y es que para este sector no es relevante esta frase.

N° 1  – Oscar de la Renta

N° 2 – Gucci

N° 3 –  Louis Vuitton

N° 4 – Hermes

N° 5 – Chanel

N° 6 – Prada

N° 7 – Dior

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En latinoamérica, muchos países como Argentina, Perú, Chile entre otros, forman parte de esta campaña.

La Esencia de esta campaña radica en educar a la población respecto a la importancia de cuidar los glaciares. Además brindar soluciones para reducir las emisiones e gases de efecto invernadero. Finalmente, presionar a las autoridades políticas para que esta crisis climática esté en la agenda de los gobiernos.

Perú alberga el 92% de todos los glaciares tropicales, en su Cordillera Blanca, aunque la cobertura ha disminuido significativamente en el pasado reciente, debido a su particular sensibilidad a los cambios en el clima.  Los glaciares son una valiosa fuente de agua y tienen un impacto considerable en la sociedad.  Proporcionan agua dulce vital a Lima, una de las capitales con más “estrés hídrico” del mundo. 
El suministro de agua potable, el riego de grandes proyectos agrícolas y las centrales hidroeléctricas, de las que depende el 80% de la electricidad del país, dependen de un suministro continuo y confiable de agua.

Puedes ver en acción la reducción del espacio en blanco en la bandera peruana AQUÍ

Otros países dentro de la campaña:

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Si nos remontamos al siglo XII, los dibujos expresaban el sentir de la epoca: Ilustraciones religiosas, caballerescas y personificaciones fantásticas.- Algunos de estos atractivos del arte medieval son “los animales fantásticos” que con solo verlos podemos identificarlos de qué o quienes se trata: los unicornios, los grifos, las sirenas, los dragones, etcetera.

Aquí están los logos medievales:

Puedes seguirla en su instagram aquí: https://www.instagram.com/ilya_stallone_artist

Las ilustraciones son muy creativas simulando la estructura, color, diseño, formas, que a pesar del tiempo mantiene la estructura actual de los logos famosos. En las ilustraciones tiene muy marcados los colores característicos de la edad. Imaginemos si estas marcas estuvieran presentes en el siglo XII , seguramente serian obras de arte para instituciones gubernamentales ¡No lo crees!

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Quizá para otros países, estos tipos de campa´ñas por el contenido seria borrados, eliminados o prohibidos. Las normas y leyes aún están muy por delante de marcas grandes.
Siempre debemos tener claro el objetivo de una campaña hacia quien, en donde, como difundirlo.

Finalmente seguiremos escuchando y viendo campañas o tendencias nuevas de este lovemark y siempre saldrá algún experto en explicar lo que hizo Coca-cola para seguir en pie.

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La marca de un negocio que crea un valor diferencial y atractivo a su público objetivo. Resulta necesario que los productos o servicios tengan este aporte de valor que diste de los otros competidores. Esta diferencia debe estar alineada a la marca del negocio.

En conclusión, la marca es el documento de identidad de un negocio, producto o servicio. Esta debe mostrar claridad, orden y dinamismo; capaz de adecuarse a los cambios en esta lucha permanente que significa estar en la mente de las personas y obtener los beneficios de retorno de la inversión.

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